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2017年以来，以抖音为典型代表的移动短视频APP带火了一大批国内外的城市旅游，比如：西安的“摔碗酒”、重庆的“穿楼轻轨”。这些都是因为抖音视频而迅速走红，成为了爆款旅游城市。很快，媒体和政府的抖音号也蜂拥而至，开始在抖音平台上进行城市宣传的比拼，让抖音等APP成为了城市形象建构和宣传的重要平台。抖音上全民参与、视频展示的特点与微信公众号、微博、新闻网站等传统平台对城市的宣传报道有着天壤之别。本文将以重庆为例，试图通过对抖音上视频的研究来探讨城市形象呈现和建构的特点，以及短视频平台与其他媒体平台对城市形象呈现的方式和特点差异，并结合研究结果对城市形象传播提出意见建议。

关键词：抖音、城市形象、重庆

一． 导论

1.1. 选题背景与研究意义

1.1.1. 选题背景

2017年12月，一条西安永兴坊“摔碗酒”的视频突然在抖音上流行起来。五元一碗的米酒用武侠剧中常见的大碗装着，喝完后将碗狠狠摔在地上就是摔碗酒活动的全部。抖音上的视频记录了这样的过程，并配上了《西安人的歌》做BGM，简单的视频却在2017年年末得到了上千万的点赞和模仿。很快，摔碗酒和永兴坊就成了抖音上与西安相关的最火爆视频，，其中单条视频最高播放量达到了8111.3万。从一条简单的视频起步，西安迈上了“网红城市”的发展之路。

摔碗酒原本是古代士兵上战场前喝的壮行酒，经商家的营销后被赋予了摔走晦气、生活压力，摔出福气和好运的集体文化活动。从数据上来看，自2014年永兴坊开业，截止到2017年11月1日，三年的时间里有近50万人在此喝过摔碗酒。而仅在被抖音渐渐带火的2017年，就摔掉了20万只。至于接踵而至的2018年春节假期，在八天时间里，有两万人在此摔碗[1]。在旅游高峰时期，西安市永兴坊的摔碗酒店铺前，游客经常需要排队一两个小时才能体验到摔碗酒的活动。

随着抖音的迅速扩张和用户增长，城市旅游尤其是热门旅游景点或新奇的旅游体验都在抖音上拥有极高的点赞数和传播率，并由此大大推动了城市的旅游发展。西安、重庆、成都就成为了抖音上的第一批“网红城市”。西安的摔碗酒、毛笔酥，重庆的洪崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼等都迅速从平淡无奇的景点/体验/美食一跃变成城市旅游最潮打卡地，将线上的热度轻松带到线下，极大的推动了城市的旅游增长和城市形象的打造。

根据抖音发布的《2019抖音春节大数据报告》显示，2019年春节期间，重庆成为抖音上打卡量最高的城市[2]，同时，春节期间重庆以4725.98万人次的旅游人数高居全国重点城市旅游人数榜首，是第二名成都的2倍多，如图1-1所示[3]。在旅游景点上，重庆2号线李子坝站点和过江索道都因为新奇的体验而从普通的交通方式成为了新晋的旅游打卡地。李子坝的轻轨穿楼建成于2004年，2018年因为抖音视频意外走红，目前日接待游客量过万，重庆甚至专门为游客拍照建设了李子坝观景平台，并对轻轨站周边的设施进行了修正完善以便提升旅游体验。而过江索道从重庆居民的交通方式也变成了需要排队3小时才能体验的旅游项目，解放碑从普通的商业街变成了10万人齐聚的跨年最佳场所。此外，悬崖秋千、钢琴楼梯、梵高星空馆都因为抖音视频的传播而游客大增。

抖音在带来城市旅游景点的变化的同时也在改变着城市形象。原先的西安形象是“千年古都”，城市名片是兵马俑、大雁塔、华清池。而今天，西安正在用摔碗酒、城墙灯会、无人机打造一座时尚与科技并存的国际化大都市。重庆树立起的印象也从一座多山的城市变成了 “8D魔幻城市”。“客厅在一楼，卧室在20楼”“你以为我在楼顶，实际上我在一楼”，抖音上用视频展示出的立体城市景观让重庆的立交桥、马路、轻轨都成为最有趣的景点，“8D魔幻城市”也成为了重庆最新的代名词。

抖音是国内首个音乐短视频类社交软件，于2016年9月上线。2017年今日头条收购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，并将其与抖音合并，成为全新抖音平台。2019年1月，抖音总裁张楠公布了抖音最新用户数据，宣布截止2019年1月，抖音日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿，如图1-2所示【4】。抖音已经超越快手成为短视频行业的领军者。

根据西安市旅发委此前统计的数据显示，今年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，全国排名第四，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。而在2014年，西安的游客接待量排在全国20名开外【5】。因为抖音而受益的城市除了重庆、西安这样的大城市，也不乏众多的三四线城市甚至是贫困县。2018年抖音视频县城播放量前十中就有四个贫困县，很多不为人熟知的县级景点在抖音上找到了最简单快捷的宣传方式，抖音的文旅扶贫大大推动了贫困县的发展【6】。

2018年4月19日，西安市旅发委与抖音短视频达成合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源。抖音方面将联合西安推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化[5]。2018年7月19日，由甘肃省委宣传部、抖音主办，敦煌市委宣传部承办的“如梦敦煌 千年文化DOU起来”线下发布会在敦煌举行。双方达成战略合作，将通过短视频的方式向全球用户展示敦煌之美，提高敦煌的国际知名度和影响力[7]。快手短视频也与锡林郭勒等城市展开合作，助力城市旅游发展；开展“福苗计划”、搭建线上交易会、推动农村脱贫致富。

与报刊杂志等传统媒体以及微博、微信等新媒体都不同，短视频平台以最直观的15秒短视频模式将内容无障碍地传递给用户。抖音、快手等社交短视频平台的出现为城市形象提供了全新的呈现方式和传播渠道，其对城市发展产生的效果也在长期的实践中得到了肯定。本文将略过被广泛讨论的策略、效果、建议等研究话题，将用户、媒体、政府、平台放到统一的框架下去分析在社会大众、自媒体和官方的共同作用下，城市形象建构的方式及其呈现出的特点。并针对这些特点和呈现出的问题进行分析和反思，同时也将对抖音这一全新的社交方式、媒体平台如何助力城市形象构建与城市发展提出意见建议。

1.1.2. 研究意义

转载请标注：我爱技术网——抖音平台上城市形象呈现的方式和特点探析