这两大群体将决定中国未来15年的消费
发布时间:2021-04-22 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次原标题：这两大群体将决定中国未来15年的消费
4月18日-21日，博鳌亚洲论坛2021年年会在海南博鳌举行。在分论坛“解码消费的趋势”上，刘俏认为，有两个重叠度很高的群体，将成为未来中国消费的主体。
一是数量庞大的、大约有4.2亿的农业转移人口，其消费需求亟待进一步释放；二是同样规模庞大的90年以后出生的群体，包括00后、10后、20后，这6亿“90以后”逐渐掌握“话语权”，会定义他们心目中的消费趋势。满足这两大消费人群的需求，是中国消费的未来。
1、消费的作用变了
刘俏分析，去年中国是全球主要经济体中唯一正增长的国家，但细看去年的数据会发现消费是负增长，这表明疫情对2020年度的整个消费品行业冲击很大。虽然我们看到线上消费出现了一些新趋势和新变化，但事实上，这些并没能对冲疫情给国内消费领域造成的负面冲击。
在中国经济经历四十多年发展之后，消费已经成为经济增长的新动能。2021年是“十四五”的开局之年，在“十四五”规划里对于消费的定位十分清晰：要发挥消费在中国经济社会发展当中“基础性作用”。
这意味着，未来五年、十年甚至更长时间，观察中国消费趋势变化就是瞄准中国经济非常重要的一个角度。从刚刚出炉的我国第一季度宏观数据来看，如果消费呈现出一个比较好的增长趋势，就表明中国经济已经回归到基本面，正式走出疫情的负面影响，甚至可能在未来形成新的增长动能。
根据统计局的数据，一季度，社会消费品零售总额105221亿元，同比增长33.9%，环比增长1.86%，两年平均增速为4.2%，呈现了较好的恢复态势。
我们谈到消费的时候，通常还会讨论政府出台了什么样的政策、什么样的举措去促进消费、拉动消费。疫情期间，各地方政府也出台很多政策，比如杭州、广西全省都通过发放电子消费券方式来促进消费，也取得一些效果。
“光华思想力”课题组进行了相关课题研究，在杭州，消费券刺激消费效果明显，政府1元钱的消费补贴能够带来平均3.5元以上的新增消费；在地处西部地区的广西，政府给予每1元钱的消费券补贴，能带动5.3-7.7元的新增消费，效果甚至好于杭州。
但长远来讲，要想真正提升消费在经济中的占比，当务之急是提高城市居民、农村居民的可支配收入。只有可支配收入增长了，居民才有消费能力与意愿。此外，我们也应当保持一定的经济增长，才能够解决就业问题，能够让城乡居民的收入也增长，这也有助于解决经济的结构性问题。
2、未来的消费主体是谁？
谈到消费趋势，刘俏认为，农民工群体未来的消费需求亟待释放。中国现在的农民工群体是2.8亿，但因为种种原因，其中在城市居住十年以上的只有5千万人，他们的平均月薪约在七八千元，如果夫妻两人都工作的话，其实都已经算是“中等收入群体”了。
但因为没有城市户口，所以他们也不能最终在城市待下来，他们的消费潜力释放不出来，他们或者把钱存起来，或者寄回老家买房子，又或者寄给老家的老人和小孩用于生活。未来随着城镇化的演进，农民工群体最终会在城市住下来，他们的消费模式会改变未来消费动态和趋势。
如果更进一步谈中国消费底层逻辑，它其实也发生了比较大的变化。展望2035年，随着强大国内市场的形成，随着消费在经济社会发展中的基础作用的发挥，居民消费率将从现在的39%提升到接近60%，这也就是说未来15年时间会有20个百分点左右的增量。
同时结构也会发生变化，参考美国和日本的发展经验来看，到2035年中国服务消费在总消费中的占比将从目前的44%提升至60%以上。从这个角度来讲，消费未来的增长空间非常广阔。
值得思考的另一问题是：未来消费主体是谁？
刘俏认为，会是90后、00后、10后、20后，到2035年“90以后”人口会接近6亿，超过当前欧盟人口总数，是当前美国人口总数的两倍。这些45岁以下消费群体，有非常强大的购买力和购买意愿，他们会塑造全球消费趋势。
就这些“90以后”而言，他们有一个特点，是互联网原住民，出生在中国经济起飞的阶段。不像上代人，到美国后发现国外物质极大丰富，受到很大刺激。“90以后”是有很强民族自豪感的，这种情况下国潮出现本身有它的基础在里面。刘俏认为在本世纪前五十年，全世界最大消费市场肯定是在中国，而且最大的消费群体就是“90以后”群体。
从宏观来看，中国经济发展到了一个关键时间节点，如果将人均收入超过一万美元算做中产收入群体，那么按数量来看，中国有全球最大的中产收入群体，而且中国也即将成为全球第一大消费市场。
消费兴起的背后当然有很多原因，比如中国制造本身逐渐强大起来，年轻的一代人已经起来了，他们在定义他们心目中消费的趋势，他们有话语权。
刘俏举例说，“我是球迷，会熬夜看欧冠决赛，去年有一千五百万人看欧冠决赛直播，但中国现在电竞决赛的观看人数达到五千万人，我们曾经以为的‘小众’，但其实已经很‘大众’了，所以说属于年轻人的时代到了。”
3、用1%人群的视角，无法真正理解剩下的99%
刘俏表示，资本投资消费肯定没有错，但一定要投对地方。有时候按照自己角度出发去看这个世界，去理解消费的趋势和消费偏好可能是错的。对于消费主体，大多数人其实并没有很好地理解和认识。
比如，这次参与博鳌论坛的人群，学历大都在本科、硕士以上，但中国1978年研究生教育恢复后，我们目前为止培养所有硕士以上毕业生，却只有一千万人。中国14亿人口，硕士人口不到1%。
同理，我们不能用“1%”的视角，去理解那“99%”的消费习惯和偏好。怎么研究那“99%”的人群，研究真正的消费力量，是资本需要补上的盲点。
根据北大光华思想力课题组测算，中国目前城镇化率在60%左右，其中有户口的、能像城里人一样享受各种各样公共服务其实只有45%，到2035年我国有望达到75%城镇化率。假设他们都在城市待下来，意味着未来15年有30%的中国人会彻底从农村转移到城市，大约有4.2亿人。
那这4.2亿人消费什么？值得深思。有媒体报道说，马斯克计划向火星移民100万人。这100万人在火星上会消费什么我们现在无从得知，马斯克也没有给出答案，但这4.2亿人会消费什么却是可以分析研究的。而且无论从规模、体量上来讲，这4.2亿人的消费潜力或许都会大很多。
刘俏认为，这可能是人类历史上迄今为止看到的最伟大的社会变迁，背后释放出来的消费潜力或者消费趋势，足够支撑起若干现象级的伟大企业。
“我看好消费，但不一定看好资本投资的方向。首先你得要真正理解那99%的人群，才可能找到正确的方向。”刘俏总结表示，这“99%”主要由两部分力量构成，他们有很高的重叠度。
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