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2018天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元

新纪录

2分05秒破百亿

比去年用时短了近1分钟

1小时47分26秒破千亿

比去年快了7个多小时

今年总成交额2135亿

首次突破2000亿

2018年天猫双11再创历史新高，截至今日零点，成交总额突破2135亿元，轻松超越去年双11全天的成交总额，创造了双11十年来的又一成交纪录。

仅仅下午16点48分物流订单破8.12亿，超2017年双11全天订单量，比2017年提速7小时12分钟。

天猫双11，这一全球最大的购物狂欢节，已经成为阿里巴巴不断创造纪录并突破纪录的里程碑。

大数据

四川人“重保健”、“爱面子” 80后、90后成主力

截至晚上八点半，在天猫双11的消费人群中，90后、80后是剁手党的主力，从数据中可以看到，四川人非常重视自己的身体保健和“面子”，最喜欢的五大进口商品是：保健食品、牛奶粉、面膜、面部精华和纸尿裤。最受欢迎境外旅游目的地是泰国、日本、美国、中国香港、马来西亚。热门农产品是牛肉、大米、猪肉、枣类制品和三七。最喜爱的美食和外卖是：川湘菜和麻辣烫。城市消费排名中，成都、绵阳、南充、德阳、宜宾排名前五。热门生活服务中最火的是餐饮、休闲娱乐、美发/美容/美甲、亲子和K歌。

商业爆发

半天时间167个品牌进入亿元俱乐部

本次天猫双11已经成为全球性的分工大协同。截至中午12点，已有167个品牌进入“亿元俱乐部”，达到去年天猫双11全天水平，这些品牌正是中国消费升级的生动注解，它们在天猫平台上取得的巨大成功，正展现阿里巴巴商业操作系统强大的赋能力量。

特别值得一提的是，今年也有很多新面孔挤进天猫“亿元俱乐部”，如Jordan、统帅、华帝、四季沐歌、moony、完美日记、wis、freeplus、雪花秀、雅萌、科颜氏、稚优泉和美宝莲等品牌。

从第一年的27个品牌参与，到今年的18万个品牌参与，天猫双11成为商业领域的奥运会，为全球的品牌提供了更大的舞台。越来越多的品牌，也开始利用天猫双11的机会，发布新品，尝试更有趣的玩法，与消费者做更多的互动。从2012年第一次有品牌在天猫双11单日销售过亿元之后，亿元俱乐部的阵容每年都在不断增加。

线下火爆

“新零售”给实体商业带来巨大机遇

天猫双11的影响力突破了线上线下的概念，“新零售”给实体商业带来巨大机遇。包括成都在内的全国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动，线下消费场景十分火爆，很多成都人都走出家门过双11。昨日，居然之家线下新零售266家门店13点09分销售额已突破100亿大关。阿里巴巴商业操作系统对传统零售业的升级改造，极大地提升了零售业的经营效率，而零售通、天猫小店等项目，正在将阿里巴巴成熟的数字化能力赋能给中小商家。

本地生活服务公司首战天猫双11迎来开门红。天猫双11开抢后的前30分钟，就有近80万用户涌入口碑APP提前购买线下吃喝玩乐套餐，购买笔数超过日常全天3倍。昨日凌晨0点到17点，成都订单量同比增幅54%，下单用户数增幅54%，新零售业务增幅143%，新零售用户下单增幅153%。

根据口碑平台的流量和交易数据推测，双11当天成都线下商家的客流和交易量，即使和平常周末相比，也至少高出15%左右。由于双11在线下的优惠也是今日凌晨生效，双11当天，成都的不少商场、餐厅、水果店，KTV、洗浴中心出现了排队、等位的情况。在口碑APP上，肯德基、海底捞、必胜客、好利来、西贝莜面村等成为成都市民最喜欢抢购的品牌。

物流提速

最快包裹8分钟送达 海外也能当日达

天猫双11如火如荼之际，智能物流骨干网正以非凡的速度席卷全球。开锣仅半天，俄罗斯、法国、中国香港等地便有消费者收到了双11下单的包裹。其中，大量订单由菜鸟位于莫斯科、巴黎等地的海外仓发出。

成都成华区的雷先生在昨日上午8点过就已经收到了从菜鸟本地仓发出的包裹。“买了好多日用品，凌晨下单，睡醒包裹就到了，今年速度真的快。”莫斯科的消费者收到了在速卖通上买到的鞋子，从菜鸟位于莫斯科的海外仓直接发货。

天猫双11再创世界新纪录。菜鸟网络最新数据显示，仅用16小时48分，2018天猫双11的物流订单量破8.12亿单，超过去年双11全天的物流订单量。今年天猫双11十年将达到最高点。截至昨日上午9时01分，天猫双11进口订单清关量突破1000万单，比去年快了10个半小时，智能物流骨干网再度创下了“秒级通关”新纪录。

今年天猫双11，从开场8分钟第1个天猫超市包裹的送达，到开场8小时全国263个城市的签收， “分钟级配送”渐成常态，当日达覆盖更多国家和地区，全球更多消费者享受到了“楼上下单、楼下发货”、“午夜下单，早晨收件”的极致物流体验。

新纪录的背后

阿里商业操作系统全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型

阿里巴巴集团CEO张勇日前指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。而天猫双11，正是这一操作系统的最佳展示舞台，也是阿里巴巴帮助品牌、企业完成数字化转型的最好案例。

天猫双11也打破了零售业和制造业的界限。今年，各类根据消费者数据打造的“定制款”产品继续走俏，C2M(消费者到生产者)的模式已经得到检验，凸显出其对于实体经济的巨大价值，这印证了阿里巴巴创始人马云的判断，“新制造”一定是服务业和制造业的完美结合。

中国电子商务研究中心主任曹磊指出，天猫“打头阵”带动阿里全系并进，今年预计天猫双11交易额会超过2000亿。今年双11，除了蚂蚁金服和菜鸟网络例行“两翼助阵”外，阿里系生活服务和大文娱业务板块也首度全面参与进来，天猫流量有望显著提升。成都商报-红星新闻记者 胡沛

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