天鹰资本迟景朝：找风投不能靠刷榜
发布时间:2021-03-10 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次12月15日起，人人游戏推出的系列应用被苹果appstore下架，其应用均已无法通过搜索找到。 业内很多人的看法是人人刷榜了，受到苹果的下架处理，当然这只是猜测，人人公司还没有说明，在此就不深讨了。
不过现在刷榜俨然已经成了一个产业，据艾媒咨询CEO张毅估算，App刷榜公司多达300家左右，有的企业兼职工作人员可以达到1万人以上。对一些公司而言，刷榜已经成为最有效的推广手段，大公司刷，小公司也刷。一些创业团队在找VC的时候，为了让自己的数据好看一些，也会采取刷榜的方式。还有些说法是有些天使或者VC在投过一轮后，也会默许项目方刷榜，以此帮助自己实现下一轮的退出或者增值，或者拿排名当业绩给自己的LP交差。现在连刷榜的价格都水涨船高了，以前进入TOP25是1万元左右，刚刚看了一下，今天某知名专业刷榜公司开出的TOP25价格变成2万，TOP10的价格是4万。
其实靠刷榜刷出好排名，然后去找投资的想法本身就很天真。很多排名刷出的都太没有水平，短短1、2个小时就从200名开外刷到前20，而且也不知道用进行版本更新或者密集推广作伪装，要不就是凌晨4点到6点刷起来的，大冬天的有多少人会这么早起来啊？这榜刷的也太假了。还有就是排名很靠前，但是用户评论很少，忘记刷评论。刷榜后的应用通常会随着时间而大幅下滑，所以还要持续刷榜，排名的曲线用appfigures一看完全是心电图走势，有时候我想，要是我的个股甚至大盘也能这样刷该多好啊，哈哈。
本来移动互联网领域是个创业热土，特别是游戏领域已经在盈利模式上得到证明，因为端游的入门门槛早己不适合创业团队，页游的门槛也越来越高。结果有了刷榜以后，一方面是压制了创新，李鬼排在李逵前面的情况出现了，因为大多数小白用户缺少分辨能力，而且一款游戏或者工具类型的应用也很难做到难以模仿。另外一方面就是抬高了创业门槛，推广成本大大推升。
在封闭的appstore生态系统内，榜单对推广最为有效，你不做竞争对手也做，结果排到你前面，逼得一些开发者们也照方抓药，这让人想起了阿里巴巴当初的反腐风潮。当初Google一统天下之时，各种SEO方法，无论是黑帽还是白帽风靡一时，Google只能反复调整算法和加强反作弊机制加以应对，现在来看黑帽技术已经没有当初那么火了，凭借作弊刷排名，刷PR的网站有多少做起来了？现在大部分站长已经实实在在地做站，坚持内容为王。所以我认为移动互联网的未来肯定也是一样，刷榜只是一个短期的现象，否则苹果的appstore体系也会崩溃。
回到融资这个层面上，如果说很多人是靠刷榜做推广，以此带动自然下载量，还好让人理解。但是找VC的创业者一定要坚持产品为王，不要为了融资来刷榜，一是投资人也没有那么好糊弄，二是你怎么知道碰到徐小平或者去了红杉资本的办公室，他们就马上投资？要是半年都没搞定呢？每天1到2万的刷榜维护成本会不会让你失去翻盘机会，最终鸡飞蛋打？第三是刷榜刷出的客户在很大程度上会影响产品的持续优化，因为很可能影响你对客户需求的判断，第四点也是最后一点是，就算真有天使或者VC没看出来，或者出于某种目的装作没看出来投了你，你觉得未来和这样的股东一起合作，心里踏实么？
（责任编辑：任刚 HF008）
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