动新闻紧抓新闻热点新表达聚焦行业特色
发布时间:2019-03-19 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次2019年全国两会虽然已经闭幕，但会场内外的媒体融合报道却令人印象深刻。这其中，行业媒体立足本行业特色和定位，充分发挥报、网、端、微、屏等多媒体组合优势，在全国两会报道中形成了独特的风格。
《中国新闻出版广电报》记者通过采访和观察发现，移动化、视频化、智能化成为行业媒体全国两会报道的共性特点，而由此带来的效果在传播的广度、深度、力度上远超往届全国两会。
广 网上网下广泛覆盖
“媒体融合的传播方式大大拓展了原有的纸媒传播范围。”中国教育报刊社社长翟博的感慨代表了不少媒体人的心声。
翟博用一组数字阐释了融合传播的广度。他介绍，全国两会以来，《中国教育报》以及中国教育新闻网的微信、微博、头条号等移动资讯端，共计推送文章3736余篇，总阅读量超过2600万，评论、留言近2万条。截至3月17日，中国教育报移动端矩阵推出图文、短视频、H5等多种形式的内容作品140多个，总阅读量超千万。从3月2日—16日，手机移动端阅读量“10万+”稿件54篇，日均3.5篇“10万+”稿件，比去年两会同比增长2倍以上。阅读量最高的微访谈“给家长减负 解作业之痛”，阅读量超过143万。数据表明，媒体融合的传播方式大大拓展了原有的纸媒传播范围，将教育声音传播到更广大的社会群体当中。
同样，记者了解到的其他几家行业报也有着非常骄人的成绩。
截至3月15日，人民法院新闻传媒总社全平台共发稿3100余篇（不含抖音、快手法院系统账号），全平台访问量超过7.88亿次。法院系统抖音号全国两会期间共发布产品1610个，播放量1.16亿，点赞数206万。该社重点打造的系列视频《两会Vlog》#聚焦代表委员#和#法眼看两会#两个话题阅读量则过亿。
人民公安报社在《人民公安报》、中国警察网、报网微博、报网微信、抖音、快手等9个平台共推出具有公安特色的全国两会融媒体报道1200余篇（个），10期“代表委员看公安”系列融媒体报道短视频播放量破2.1亿。截至3月18日，人民公安报微博话题#两会看公安#阅读量突破1.2亿，#两会看公安#和#公安报记者跑两会#两个话题总阅读量较去年增加了1.1亿。
中国旅游报社出版全国两会特刊10期、30多个版面；采访代表委员近200位，刊发各类稿件150余篇。中国旅游新闻网、中国旅游新闻客户端制作“追梦新时代 接力新征程”全国两会融媒体专题，分别发布各类稿件300余篇，其中原创类稿件和视频、图解等新媒体产品200余件。
举全社之力，中国冶金报社也对大会进行了浓墨重彩的宣传报道，发挥了钢铁行业舆论主阵地的作用，其中，《中国冶金报》连续9期共制作35个两会专版，刊发各类稿件74篇，该社官方微信、微博、网站等连续15天发布全国两会各类新闻稿件346篇，总点击量超过100万。
融 融合报道有声有色
新媒体亮点频出是行业媒体全国两会报道的一大特点。行业媒体加大深度融合，做实做强“中央编辑部”，不仅注重传统媒体与新兴媒体的融合，还加速新兴媒体内部的融合，持续吸引用户对内容的关注。
“我们将所有全国两会稿件、图片、视频第一时间上传智融平台，第一时间通过中国教育新闻网、中教之声客户端发布，第一时间在微博微信、各平台号推送，发挥互联网的首发优势和传播优势。”翟博介绍，中国教育报刊社启用的全新“中国教育报刊社智融平台”，创新实施全员、全网、全渠道、全平台、全流程、全天候的“六全”工作机制，在全国两会期间大大提高了新闻生产发布传播的一体化程度和效率。
人民法院新闻传媒总社也在全国两会前夕启用融媒体中心，极大地提升了融媒体新闻的综合生产与推送能力。人民法院新闻传媒总社副总编辑张守增介绍，融媒体中心将总社的20余个媒体平台资源整合，实现了全国两会新闻宣传的全天候发布、全媒体覆盖、全平台延伸。
人民公安报社通过“中央厨房”实体化运作，抽调精干力量组成了前方记者的采编播录与后方编辑的文图视编播的融媒体团队。据人民公安报社总编辑孙福会介绍，人民公安报社推出的“代表委员看公安”系列报道由“10期短视频+10期图文报道”融合而成，通过100余位非公安系统全国人大代表和政协委员眼中、心中对公安工作和队伍建设的印象评价，反映公安工作成就，传播公安队伍良好形象。同时，今年全国两会报道上，人民公安报社强调可视化表达，注重短视频技术的应用，推出了“代表委员看公安”系列、“追”、“三八”节送祝福、代表委员访谈等短视频产品。
在此次全国两会报道中，中国冶金报社不断补强脑力，创新思维，针对最终确定的策划和选题，统一调度，多部门无缝联动，综合采用文字、图片、声音、视频等全景式报道，以更能为读者所接受的传播方式充分展现有关全国两会的重大新闻，形成报、网、微优势互补，全媒体发布的强势。其中，《从政府工作报告看“刚需”丨一图速览》用图解的形式，简明扼要地梳理了政府工作报告中与钢铁相关的内容；《钢铁企业超低排放改造工作方案4月前发布！》《肖亚庆答中国冶金报社记者：混合所有制改革是国有企业改革的突破口》《去产能成果如何巩固？》等被商业平台大量转载；《2019两会钢铁面孔》微海报，制作精良，采取人物图像+金句的传播形式，受到读者欢迎。
创新报道形式，中国旅游报社也推出了一批微视频、动新闻、图解等融媒体报道产品，推出《两会进行时》《两会声音》等视频产品。并且，策划《两会快报》融媒体可视化产品，推出了6期以电子报形式、集视频图文等报道于一体的融媒体产品，在网、端、微全媒体发布，阅读量突破10万。
深 热点焦点及时深入
围绕政府工作报告、围绕代表委员建议提案、围绕百姓关心话题，全国两会总会出现热点与焦点。通过解读报告、回应关切、设置议题、深度采访，各家行业报在报道热点与焦点中及时深入，各有重点也各有侧重。
《为家长减负解作业焦虑》是中国教育报刊社提前设置的议题。早在全国两会前，中国教育报公众号便与腾讯教育联合开展了6000多人参与的“家长作业焦虑”的用户调查，精准了解受众需求。3月3日，政协会议开幕当天，其第一时间推出《两会E政录》直播访谈。随后，《中国教育报》又推出整版报道《提高专业支持降低作业焦虑》。由此话题推出的微访谈“给家长减负 解作业之痛”阅读量累计超过140万。在政府工作报告发布后，中国教育报刊社进行了及时跟进与解读，推出的《还在为孩子上幼儿园发愁？总理给你再吃“定心丸”》报道，阅读量超过130万。同时，该社高度关注教育民生话题，推送的《教育部长陈宝生：治理校外培训机构，不获全胜绝不收手》，迅速成为3月7日传播热点，当天移动端传播阅读量达到51万。
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