“轻盈放肆，型自沙宣”荣获上海国际广告创新传播类金奖
发布时间:2019-03-12 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次2019年3月10日，宝洁中国旗下沙宣品牌凭借着其“轻盈放肆，型自沙宣”（“Anti-Flat Hair, Anti-Flat Me”）整合营销荣获营销界最高奖项之一——上海国际广告创新传播类金奖“轻盈放肆，型自沙宣”整合营销通过明星背书、粉丝营销、跨界合作、线上线下联动等富有创意的形式，提高了沙宣的品牌形象，并取得了可喜的社交及电商平台成绩。在2018年8月代言官宣期间，易烊千玺社交声量和互动量位于同期代言首榜；同年9月的天猫超级品牌日期间，沙宣销售额更是位列个护行业营销活动第一位。截至2018年底，沙宣x易烊千玺整个社交声量仍处于洗护行业领先地位，相关话题阅读量已突破20亿。
上海国际广告奖以多元化的角度，评选出对行业未来具有启迪意义、为广告行业的发展贡献出价值的案例作品，而沙宣的“轻盈放肆，型自沙宣”整合营销项目正是贴合了2019年该奖项 “创意连接世界”的核心理念。
“轻盈放肆，型自沙宣”整合营销项目旨在打造年轻化品牌形象，深化沙宣品牌在年轻消费者群体中的认知，并通过增强与电商平台的联系促进销售转化，其核心创意是通过社交化、定制化的娱乐营销，加强粉丝对沙宣的认知度和认同感。
在品牌年轻化的大趋势和明星效应愈发强烈的情况下，年青一代消费者追求时尚和造型的多样性，注重产品外观，同时对明星推荐物充满好感。因此，沙宣签约当红超级流量明星易烊千玺成为品牌全球代言人。易烊千玺作为新生代偶像，极具个人影响力，他本身特具的轻盈放肆态度与沙宣渴望传达的品牌形象不谋而合。借助代言人的影响力，沙宣“因粉制宜”充分借助了社交平台可互动和裂变式传播的优势，调动了粉丝创作原发创意内容的热情和购买的欲望，并引发产业内强烈关注。
2018年，千玺代言官宣视频播放量累计超过5000万，当日话题阅读量突破8亿；同时，当天销售额相比平时增长10倍，打破了往年淡季的销售局面。
整个营销期间，沙宣品牌借助明星流量优势，顺势推出#寻找易烊千玺#、#和千玺有型过七夕#等线上互动活动。而对于线下而言，沙宣对其产品和活动进行“千玺化”定制，打造了易烊千玺造型沙龙巴士、易烊千玺见面会等创意活动。
与此同时，沙宣与千玺所代言的其他品牌开展了深度跨界合作。七夕期间，沙宣携手野兽派推出#和千玺有型过七夕H5#，消费者可通过线上H5互动生成与自己型格匹配的千玺型格，引发了大量消费者原发创意内容。2018年双十一期间，沙宣携手华为推出了#千禧一代大破大立#活动，用年轻人的方式与消费者进行沟通，增强了年轻人对品牌的好感度。
沙宣“轻盈放肆，型自沙宣”整合营销项目结合千禧一代年轻人的喜好，采用明星代言营销、定制化营销和跨界合作的方式，更好地打造了沙宣品牌的年轻化形象，扩大了年轻消费者的市场，在促进销售转化的同时，也使“轻盈放肆，型自沙宣”的概念深入人心。
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