为“辱华”付代价 DG创始人跌出福布斯富豪榜
发布时间:2019-03-09 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次原标题：D&G创始人双双跌出福布斯富豪榜，至今还在为“辱华”付代价
[文/观察者网徐乾昂]
3月5日，《福布斯》公布了最新的“亿万富翁榜”，亚马逊CEO贝佐斯蝉联榜首，马化腾位列第20。
图自福布斯
值得一提，这张榜单中，有247名去年入榜的富豪“出局”，其中就包括意大利奢侈品牌杜嘉班纳(下称：D&G)两位创始人：多梅尼科？多尔奇和斯特凡诺？加巴纳。
图自名利场
今年的金球奖和奥斯卡，没人穿D&G
D&G风波起源于该公司去年11月发布的一段宣传片，声称“爱中国”的D&G，在视频中请了一位中东方面孔的模特用筷子吃意大利食物，刻意丑化东方女性，引来众怒。随后，加巴纳还在社交媒体上辱骂中国为“屎之国”，进一步加剧和公众的矛盾。
D&G两位创始人最终出面道歉，但因“态度不正”遭到吐槽。
视频：杜嘉班纳发布视频致歉声明 创始人用中文说“对不起”
随后，11月21日，迪丽热巴和王俊凯等艺人宣布和D&G解约。章子怡、陈坤、李冰冰等一众明星拒绝出席该品牌在上海的大秀。次日，京东、淘宝等电商平台下架D&G的产品，连卡佛百货等线下高端商场也对该品牌进行撤柜。
此外，今年时尚杂志《Vogue》中国版的春季期刊内，已经取消了所有D&G品牌的产品内容和广告。
然而事情并没有结束，D&G风波随后演变成一场全球抵制活动。
作为往年一众影星的“红毯战袍”，D&G今年缺席了年初2个影视盛会。1月6日的金球奖、2月24日的奥斯卡现场，没有一位一线影星穿上了D&G的衣服。中国版《Elle》前时装编辑、创意顾问叶子(Leaf Greener)接受彭博社采访时表示，“他们(D&G)基本上是与一国为敌，谁想和他们扯上关系？”
Vice报道截图
此外，D&G于2月份在意大利米兰举办了一场走秀，前排观位上，灵魂音乐传奇史蒂夫？旺达、意大利女星贝鲁奇等“常客”，今年并未出席。受邀前往的《Vogue》中国版主编张宇(Angelica Cheung)，也没有去现场。此外，据彭博社透露，多位知名博主、造型师、顶级模特当天也“放了D&G的鸽子”。
当天走秀出题中，有一个环节疑似采用中国宫廷服装元素。讽刺的是，据《南华早报》报道，当天中国媒体大面积缺席D&G秀场，观众席里出现的亚洲人面孔不到以往的三分之一。
走秀现场 图自Vogue
而这些媒体往往在对走秀进行报道后，就会给D&G带来新老顾客的光顾。结果，这次走秀后相关的媒体曝光量(文章、照片等)只有前年的1/10；D&G因此只收获420万美元的收入，同比暴跌190%。
早在去年11月26日，英国品牌评估机构品牌金融咨询公司(Brand Finance)，就已经把D&G的品牌价值从目前的9.37亿美元估计下调20%。
“中国买家对祖国繁荣愈发自豪”
D&G一直是一个饱受争议的牌子。该品牌两位设计师也“口无遮拦”而闻名时尚界。
观察者网注意到，去年5月D&G创始人加巴纳接受《华盛顿邮报》采访时直言，“我就是爱自由、自由、自由、自由、自由、自由！我爱怎么想就怎么说，我不怕，我说的都不会出错。”
此外，两人还在社交媒体上嘲笑肥胖人士，辱骂英国歌手埃尔顿？约翰(Elton John)是法西斯主义者，并“嘴炮扫射”美国时尚界人士为“小丑”。
埃尔顿·约翰(右)为此还呼吁抵制D&G 图自ABC新闻网
不过即便如此，D&G的生意似乎并未受到影响。彭博社援引意大利媒体透露的一份文件，称截至去年3月，D&G上财年营收14.7亿美元(并未官方数字)，基本上是对手范思哲的两倍。
“但这次不一样。”
菲律宾时尚博主Bryanboy表示，虽然D&G之前有类似的争议风波，但这次的“辱华事件”相比，“完全不在一个级别。”据他观察，事件过去至今，“还没看到任何人穿D&G。”
英国数据分析咨询巨头凯度(Kantar)品牌评估师埃尔贝斯(Elspeth Cheung)则认为，“‘传导式经济(influencer economy)’的影响力是很强的，越来越要求品牌体现自己的价值观。而中国买家对祖国繁荣愈发自豪，这要求品牌至少不要与中国的价值观为敌。”
而就奢侈品市场而言，中国仍是消费大国。
咨询公司贝恩(Bain)曾分析，去年中国奢侈品消费占据全球33%的市场，而这一数字在2025年将飙升至46%。
需要注意的是，法国奢侈品集团爱马仕于2月初发布年报，受益于中国市场需求，该公司去年四季度销售额同比大涨10%。相比之下，曾口口声声“爱中国”而加码中国市场的D&G，却因“辱华事件”，至今还在付出代价。
转载请标注：我爱技术网——为“辱华”付代价 DG创始人跌出福布斯富豪榜