骤然“变天”：疫情大暴发下的印度手机市场
发布时间:2021-08-22 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次印度员工中有一些已经确诊患有新冠肺炎，但李立在今年初曾运输一些呼吸机和治疗药物给员工，加上因年轻恢复较快且体感已经影响不大，这些员工开始着急找他提返岗，并且不再如此前一般怠工。当然，他当下并没有同意。
李立原本是一名主营电子产品的渠道商，只是自去年开始，他便应势调整策略，陆续推出了不少主营日常消费品及配送的平台。就在这周，他又发布了一系列新平台计划，并且大幅调整产品结构。
他告诉21世纪经济报道记者，原本电子产品在公司销售的占比是100%，但今年他计划对电子产品以清库存为主要策略，占比预估只在20%，剩余全部为生活日常用品的销售。“手机销售的体量其实没有急剧下滑，只是我们自己做了这些销售调整。”李立补充道。
即便大盘尚没有大幅下滑，但多家第三方机构统计显示，2020年印度这个全球第二大智能机市场首次出现全年出货量下滑表现。多名机构人士向记者表示，预估今年第二季度，印度市场出货仍将有下滑态势。
回顾来看，实际上2020年对于手机产业链来说并没有那么难，出货量下滑的核心主要在于缺货而非消费力变化，一些产业链人士向记者确认，去年实际上在印度属于“躺赚”。但今年的不确定性之下，一些中小产业链厂商已经决定离开这个市场，当然，大厂依然在积极推动业务部署。
只是这一年之间，从一窝蜂积极规划建厂到部分撤离，印度智能机市场彻底变了模样。
疫情蔓延进入产业链
李立很庆幸，早在今年3月底前后他已经从国内把在印度员工治疗所需的呼吸机运输过去，否则如今就运过不去了。
“我现在每天都在跟被感染的年轻员工保持沟通，我发现情况比去年严重很多。去年是即便感染了可能也没什么反应，但今年基本都有反应了。”李立告诉记者，不过可能是因为年龄不大，他的印度员工在度过了最难受、肺部呼吸困难的阶段后，加上用上了公司运送过去的呼吸机和治疗药物，身体感受就好了不少。
不论如何，新冠肺炎感染病例正在印度快速蔓延，当然也包括驻扎在当地的众多手机产业链工厂，这或多或少会对工厂的正常运转带来影响。
受关注度最高的当属富士康母公司鸿海的动态。近日有消息称，鸿海在印度一家专为苹果代工的工厂中，有十名中国工程师确诊被感染新冠肺炎。随后鸿海科技集团发表声明确认了有中国籍员工确诊一事，公司称，已安排治疗并完成环境消毒，该厂区目前仍维持营运状态。
此后还有关于鸿海工厂更多感染患者数量的消息，并称将影响到iPhone 12在当地的产量，鸿海对此未再有更多回应。
此前，还有代工厂纬创在印度工厂有感染病例，有中国手机品牌在印员工回国后被查出被感染等消息。目前印度多城都多番宣布，继续采取封城举措。
病例蔓延对手机产业链带来的影响是多元的：生产层面，若没有在工厂内大规模暴发，则只是短暂影响到几天的生产进度；供应链层面，由于海关政策等举措，实际上目前印度手机产业链持续处在部分元器件短缺的条件下；物流层面，城市或邦之间的封锁势必将影响到消费时间和运输能力。更重要的可能还在于宏观经济波动对印度人民消费能力的影响。
Counterpoint高级分析师Prachir Singh向21世纪经济报道记者分析，“随着新冠肺炎病例的增加，我们看到4月份印度智能机的需求和出货量都在下降。我们判断，2021年第二季度的总出货量可能会(与我们之前的估计相比)下降25%以上。”
不过他也指出，去年的表现显示出，印度智能机市场十分具有弹性，因此预估在后续的节庆期间，印度市场有望得到复苏。“总体而言，我们相信市场出货量将达到1.68-1.73亿部。”
Canalys分析师Sanyam Chaurasia则告诉21世纪经济报道记者，“从现在起至一个月后，地方当局可以允许商店每天营业3-4个小时，即使是非必需品和在线送货也可以在较好预防的情况下正常运营。在这种情况下，智能手机的销售仍然可能发生，消费者基于在线教育等考虑，仍然可以进行购买。”
他续称，由于马哈拉施特拉邦和德里是印度最大的市场，基于目前封锁等举措带来的干扰，预估会对整体市场有约15%-20%的影响。
Sanyam向记者分析，由于供应短缺、卢比贬值、远程需求带动，终端的涨价已经开始。“小米是印度市场上利润率最低的智能手机厂商，它已经将Redmi Note 10基础的4+64 GB机型售价从11,999卢比提高到12,499卢比。这是小米在200美元以下价位的销量推动力之一。”
他进而指出，手机芯片的短缺并没有汽车电子严重，但电源管理芯片和显示驱动芯片无疑依然紧缺，这将影响到整体的终端生产进度。
“不过今年和去年的情况大不相同。在去年，印度采取了2个月完全封锁，其中经济活动和生产生活基本停滞，但今年并没有采取这么彻底的举措。因此我们认为，今年第二季度不会比去年同期(下滑)表现那么陡峭。”Sanyam认为，假若第二季度印度智能机出货量原本在3500-4000万部，那么目前预估可能会减少到3000万部。
另据天风国际分析师郭明錤在近日的研报中指出，其最新调查显示，印度的新冠疫情暴发对短期内安卓手机需求有负面影响。目前，三星、OPPO、vivo、小米均已下调2021年第二季度的印度市场订单约10%-20%。
大厂抱团小厂退出
“不确定性”成为了谈及印度市场，产业链人士共同的认知。
作为渠道商，李立可以采取相对灵活的应对方式，短期内彻底切换了销售品类。在本周发布的平台中，他都主推的是销售洗护用品等日常必需生活用品。
“因为原有的手机渠道都集中在线下店，但是线下店需要的人太多，接触性太强，我就降低了相关投入。”他告诉记者，在去年3月，他就已经把线下渠道大幅度裁员，只留下了如今的线上渠道团队，目前并没有进行进一步人员变动。
“从客单价来说，因为去年我有意调整了对电子产品的销售，所以单价在下滑，不过我开始侧重在生活必需品销售，因此这部分客单价反而是上升了，因为这是短缺用品，没必要拉低价格。”李立如是解释道。
这背后还有政策因素影响。有消息称，印度暂停批准从中国进口WiFi模组已有数月之久，这导致美国电脑制造商戴尔和惠普以及中国公司小米、OPPO、vivo、联想等公司推迟了在印度市场的产品发布。
李立向记者确认了这一点。“我们得到印度方面的消息是，对电子产品的物流清关会有影响，且如果疫情扩散，有可能跟去年一样禁止运输电子产品，只允许对生活必需品开放运输，所以我选择暂时切换品类。”
Canalys分析师Sanyam也向记者指出，与去年不同的是，向印度进口任何商品都将非常具有挑战性，因为认证审批程序需要大约3个月的时间，并且将收取22%的关税。
作为手机产业链厂商来说，可能需要更加“杀伐果断”一些。张新就是选择暂时退出印度市场的一员。
“去年因为一直缺货，很多厂商都追着我要设备，我原本预估这样高涨的需求，我的业务可能会有翻番的增长，但最后去年大约销售是提升了40%，远不及预期。”他告诉21世纪经济报道记者。
因此在如今巨大的不确定性之下，张新决定暂时停止一切投入，原计划在今年4月会给设备厂新投入的1000万元也被他强行中止。
好在，当地民族情绪带来的影响已经在逐渐消弭。从长线来说，中国手机品牌在印度市场依然十分具备竞争力。
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