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　　编者按：【未来首席，请你发言】第二期：Z世代，谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源：韩巍巍，21岁，湖南大学。

　　图源：爱奇艺新浪微博

　　2020年5月30日，《青春有你2》（以下简称“青你2”）成团夜，9位训练生成功出道。成团夜当晚，新浪热搜有关“青你2”的词条大量出现，“青春有你2总决赛”阅读量高达6亿。无数年轻人的朋友圈被青你2刷屏，节目中“淡黄的长裙，蓬松的头发”等歌词更是被年轻人广泛使用在网络社交中，综艺热度可见一斑。

　　是什么让一档综艺能够吸引如此多的年轻观众？又是什么让一家视频网站公司起家的公司在自制综艺领域发力？近年来腾讯视频、芒果TV、优酷视频等多家视频公司也纷纷制作宣传自制内容，试图抢占年轻群体的消费市场。风暴之下，爱奇艺能突出重围，收获一批死忠粉吗？

　　一． 公司简介——爱奇艺是谁？

　　爱奇艺公司2010年4月以视频网站起家，2011年创立爱奇艺品牌，2018年在美股上市，至今已为大众提供视频娱乐服务长达十年。一直以来，爱奇艺致力于成为一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。目前，爱奇艺已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频商业生态，引领视频网站商业模式的多元化发展。 近年来，爱奇艺仍在致力打造涵盖电影、电视剧、综艺、动漫在内的十余种类型的丰富的正版视频内容库，并通过“爱奇艺出品”战略的持续推动，让“纯网内容”进入真正意义上的全类别、高品质时代。

　　二． 市场环境——爱奇艺处于风暴何处？

　　爱奇艺作为一家娱乐公司，竞争对手是包括在线视频、在线阅读、娱乐直播在内的整个娱乐市场。当今娱乐市场主要目标消费人群为95年-05年出生的年轻一代，相较于70、80后的消费观念，Z时代人更关注生活品质，娱乐付费的意愿更高，把握住Z时代年轻人的心，就意味着把握住了整个娱乐市场。

　　图源：QuestMobile2019付费市场半年报告

　　截止至2019年6月，爱奇艺平台付费用户规模达到一亿以上，而同期的腾讯视频平台付费用户规模为9690万。爱奇艺付费用户月人均使用次数可达到54.4次，活跃率达到24.0%，腾讯视频和优酷视频则分别为53.6次，20.5%和47.0次，19.3%。可以看到，无论从付费用户规模、活跃用户留存率还是用户粘性来看，爱奇艺都稳居三家视频平台之首。那是什么让一部分年轻人成为了爱奇艺的死忠粉呢？

　　三． 发展策略——爱奇艺吸引年轻人的三大亮点

　　播出内容质量稳定。无论是自制剧还是独播剧，爱奇艺平台播放的内容质量一直比较稳定，前有《琅琊榜》、《河神2》，后有《破冰行动》、《庆余年》，无一不是豆瓣高分。最近播出的《怪你过分美丽》讲述了一位金牌经纪人的日常，特殊的职业设定、流畅的剧情加上电影质感般的拍摄剪辑，截至2020年6月14日，该剧好评度指数在同期电视剧中居于首位。爱奇艺播出的电视剧之所以广受好评，原因在于重视内容品质。Z时代的年轻人都是互联网的原住民，对于电视剧的品质优劣十分敏感，在看过无数逻辑不通、情节狗血的电视剧后，他们不再一味迷信流量明星，而是更关注播出内容的品质，如故事架构是否合理、服化道是否精良、男女主的演技是否在线。爱奇艺播出的电视剧有品质保障，对于年轻人来说意味着节省了挑选电视剧的时间，所以更吸引他们。

　　资料来源：艺恩数据

　　自制综艺打破无形之壁。Z时代的年轻人喜欢追求个性，他们一直在与常规和规矩作对。家长眼中词都唱不清楚的周杰伦，偏偏陪伴了他们的成长；大人们嗤之以鼻的破洞裤、浅色头发，偏偏被他们搭配出了别样的风格；舆论评价他们是垮掉的一代，说他们只会吃喝玩乐，偏偏他们乐于思考对于社会和人生的看法。长期以来，Z时代的年轻人观看综艺时难以找到共鸣，综艺更多只是肤浅地凭借搞怪、抛梗获得快乐，难以触碰到他们的精神世界。爱奇艺的自制综艺《中国有嘻哈》、《潮流合伙人》、《奇葩说》却巧妙地抓住了年轻人的精神需求，从年轻人喜爱的领域或渴望了解的领域出发，邀请行业大咖让年轻人有机会去深入了解自己喜欢的事物。爱奇艺综艺的制作，一直在努力靠近年轻人的内心世界，努力地“给你所爱”而不是“被迫喜欢”，这个过程让年轻人感受到了自己喜欢的事物被大众认可，更愿意去接纳和推广此类综艺，打破了一直以来综艺内容与年轻人内心的无形之壁。

　　科技创新抓人眼球。在各大平台都发力于原创内容的市场环境下，仅仅依靠高质量的内容难以形成独有的竞争优势。爱奇艺始终重视科技，利用科技完善内容的展现形式去提高用户的使用体验，长期来看必然会赢得猎奇的年轻人的热捧。爱奇艺率先开发爱奇艺电视果，用户可以使用手机将视频APP、游戏APP甚至PPT投到大屏，打破观看设备的壁垒。未来爱奇艺将推出的情感识别系统、全网影视、万能播放器等，将更能适应年轻人的个性化需求，让更多年轻人因为爱奇艺便捷的服务成为死忠粉。

　　四． 未来展望——年轻人还希望爱奇艺做什么？

　　从数据来看，爱奇艺似乎已经在抢占Z时代市场中拔得头筹。但事实上，爱奇艺的以上数据与其他娱乐APP相比，仍有较大差距。以付费用户收入情况为例，腾讯音乐虽然付费用户规模不及爱奇艺的一半，但是2018年付费用户收入情况以190亿元的数字远超爱奇艺106亿元的收入，可见爱奇艺吸引用户的优势并没有真正转换为企业发展的动力。爱奇艺仍然处于市场风暴旋涡之中，虽然已经小有成就，但距离成为东方Netflix仍然有一定距离。那爱奇艺还可以做什么呢？

　　图源：QuestMobile2019付费市场半年报告

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