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自6月开始，《乘风破浪的姐姐》就开启了霸屏模式。很难想象，一档以30+女艺人为主角的综艺节目，流量和话题度甚至超越了《创造营》这种以年轻女孩为主角的选秀节目，连带还激发了“姐姐们”如何破解“职业瓶颈”的讨论热潮。

“姐姐们”如何乘风破浪？如果留心观察，今年以来，女艺人纷纷投身社交电商、直播带货；她们背后，数量庞大的女性群体更是已经成为社交电商、直播带货的主力军。

随着轻创业风潮的兴起，“她力量”的崛起已经势不可挡。

“姐姐们”投身直播带货大潮

就在《乘风破浪的姐姐》热播期间，吴昕、丁当、海陆、张雨绮等“姐姐们”纷纷现身社交电商平台，试水直播带货。吴昕、丁当等出现在抖音和黄晓明一起卖货，张雨绮则联手快手一哥辛巴带货……一时间，各大社交电商平台上活跃着许多乘风破浪的“姐姐们”的身影。

不止是《乘风破浪的姐姐》中的女艺人们，今年以来，艺人们纷纷开启“直播带货”模式，成为互联网上一大景观。今年618期间，淘宝直播列表上的明星竟多达300个。有趣的是，众多艺人中，“姐姐们”力压小鲜肉、男明星，成为带货能力最强的群体。

“国民媳妇”刘涛，与淘宝直播的合作更是创造了明星带货销售记录，成为明星带货一姐。谈到为什么选择刘涛时，聚划算相关负责人表示，刘涛“热爱分享，追求购物中的性价比。”

刘涛在谈自己直播的优势时也表示：“自己到了这样的年龄……我能用自己最真实的感受去选一些很好的货品。”

事实上，“直播带货女王”薇娅同样也是一位30+的“姐姐”。年龄，不是直播带货的短板，反倒成为优势：30+，意味着更有生活阅历，更加懂得生活，也更容易赢得普通消费者的信任。

社交电商“她力量”崛起

“姐姐们”在直播带货上的成功不是特例，越来越多的女性通过社交电商实现“乘风破浪”。

一方面，女性群体渴望更加灵活的工作时间和更多的成就感，社交电商低成本低门槛、时间自由、互动性强等特点，为女性提升自我价值提供了新的选择。另一方面，女性在用户体验、情感沟通等方面也更具优势，与社交电商场景化、情感化的特点十分契合。

曾经的央视知名主持人，如今的紫牛基金合伙人张泉灵认为，分享经济领域尤其是女性特别擅长的，但在女性创业数量急剧上升的今天，此前市场上其实是缺乏定位鲜明、可以帮助女性创业的优秀平台。社交电商的出现则很大程度上弥补了这一空白。

最近几年，随着社交电商行业的快速发展，从事社交电商的女性越来越多。淘宝公开数据显示，在淘宝活跃网店中，女性店主占50.1%。此前，易观联合云集微店发布的《中国社交电商大数据白皮书》也显示，云集76%为女性店主。相信不少人也有直观的感觉，朋友圈里的微商以女性为主。

中华女子学院和阿里研究院联合发布《2019女性创业就业研究报告》指出，“世界小了，机会大了”，数字平台为女性创业就业提供了更多路径，全球女性正在获得均等的机会。毫不夸张地说，在社交电商领域，“她力量”正在快速崛起。

现在是女性“轻创业”的最好时代

据中国互联网协会微商工作组发布的《2019中国社交电商行业发展报告》，2019年社交电商市场规模和从业人员增长率分别达到63.2%和58.3%，未来几年仍将保持高速发展。这意味着，在社交电商领域，“她力量”还有很大的发展空间。

越来越多的企业也意识到女性在社交电商领域的优势，积极助力女性通过社交电商实现创业就业。

格力电器董明珠，亲自示范“开微店”和直播带货，带动员工发展社交电商；洋葱海外仓则针对妈妈群体进行社交电商培训和扶持；大健康产业的无限极许多经销商都是女性，今年初，无限极和腾讯智慧零售携手进行数字化升级，让每个营销人员能够建立自己的线上“专属小店”，并提供内容营销、数字化管理、精准服务等多项能力，帮助她们提升获客、复购、转化的效率，让“轻创业”变得更容易也更高效。

正如之前的直播带货达人叶璇在接受采访时所说：“在这样一个靠技术推动的年代，我想自己至少不要脱节。”无论是行业发展前景，还是市场环境，女性“轻创业”都在迎来最好的时代。期待越来越多的女性乘风破浪，一往无前。

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