流量时代的网红：少数扎根泥土 多数沦为浮萍
发布时间:2020-01-10 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次尽管十年后，“奶茶妹妹”章泽天已经习惯出入名流晚宴，在26岁的年纪经历企业家丈夫性侵案的大风大浪，但很多人对她的记忆还停留在南京外国语学校的那间教室里：手捧一杯奶茶，清纯脱俗。
2009年年底，一名为“笔袋男”的猫扑网友发帖贴出章泽天这张照片，称“哥散尽全部家当求此女”，附一封求爱信，请其做自己的女朋友。不到两天时间，章泽天资料几乎全部被公开，迅速引爆全网。
不久之后，“笔袋男”身份亦被扒出，本名华汉，系上海诗幂文化传播有限公司董事长，曾拥有8年传媒工作经历，旗下分别拥有一家影视娱乐营销公司、影视制作公司和全息视频播放媒体公司。
走红后不久，章泽天开始以公众人物形象露面，逢南京即将迎来青奥会，国际奥委会主席罗格探访南京外国语学校，章泽天陪同在侧，后来也以青奥会宣传大使的身份，出演了官方宣传短片《我是你的主角》。
她的网红之路走得顺畅，高三参加清华大学保送考试顺利通过，在读期间去美国哥伦比亚大学交流深造，也是在这里，她与京东创始人刘强东的恋情被曝光。
2014年，网易娱乐采访到华汉，试图探究真实的“奶茶妹妹”，华汉说，最初“她那边的人找我帮她们做了一个宣传策划方案，具体内容都是我们策划的，她们那边的要求就是做一个正面形象的宣传推广”。
事实究竟已经不再重要，成为刘太太后，奶茶妹妹又陆续有了新的头衔“京东公益基金会荣誉理事长”、“京东时尚品牌拓展顾问”。2017年，京东服饰成为“美国服装鞋履协会”会员，章泽天负责举办盛大的时尚晚宴，请来了包括Iris Apfel在内的半个美国时尚圈。后者曾在2013年被英国《卫报》列为全球50位50岁以上最佳衣着者之一。
同一个十年，同一座城，不同的光景。
参加江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》十年后，因一句“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”而爆火的马诺，至今依然饱受这句话的困扰。
“来看看你坐上宝马了没。”成为她微博评论区常年盘踞的“打卡”语录，“长得这么丑还有脸坐宝马”只是众多谩骂中的一个缩影。
忍无可忍之下，今年2月，马诺在微博发布声明：大家都是去工作的，只是接到指示拒绝男嘉宾。最重要的是，“舆论导向也不是我带起来的，在台上处处利用我的人，祝你别墅住得开心”。
但这则声明没引来什么改善，之后，她晒出的亲人照、美食照、自拍照评论区里，“宝马”调侃依旧——人们永远只会记住自己想看的东西。
有人指责马诺，称其真正拉开了国内拜金主义的帷幕。然而，那个博取出位的噱头其实是一场商业合谋，相比“演员”马诺，策划拜金脚本并大力传播的电视台，又要担负多少责任？
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这是一个人们已经并不避讳谈钱的时代了。
2016年3月27日，papi酱广告资源招标沟通会举办，为即将到来的广告拍卖会蓄势，门票8000元。这之前，包括罗辑思维、真格基金在内，数家机构共同为项目投资了1200万人民币。投资人之一罗振宇解释门票的争议，“因为在互联网时代，甄别出一个人的诚意是特别困难的，只好想起了这个古老而粗暴的手段，收了钱”。
视频贴片广告的价格初步估算超千万，人们祝贺罗振宇，年初刚投的钱很快就要拿回来了，罗振宇笑言：papi酱能红两年吗？不知道，鬼都不知道，一次性收割了，落袋为安有什么不好？
他没有收割，短短几个月后，因为不看好项目，罗辑思维和真格基金相继退出。
罗振宇是国内最擅长高举文化招牌挣钱的生意人之一。在刚刚结束的2020年《时间的朋友》跨年演讲中，他提到乌镇，西栅整体升级，东栅做自家生意，如中国的缩影，有人在前面探路，有人在后面修路。“不断寻找抓手，走一步，睬实一步，再寻觅下一个抓手，一步一步往上走。”
这般通透，本质不过还是生意人的精明外显。罗辑思维与papi酱的波折，最终还是寻找“抓手”的过程。这个抓手踩着不太实，就立马抽身，“再寻觅下一个抓手”。
哈罗德·伊尼斯说：“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”这位知名的加拿大政治经济学家著有传播经典之作《传播的偏向》一书。
以papi酱为代表的新一代网红们，借助短视频、网综、直播等技术，正在变革网络红人的周期。
一部手机，一名用户，二十四时，移动互联网有如巨大的流量现金池，算法和内容相辅相成，大肆攫取金币。是的，移动互联网时代颠覆一切，素人爆红不过数秒，红人一浪盖过一浪，颠覆也不过是朝夕之间。
李佳琦时常焦虑。
一个周五的晚上，我打开李佳琦的直播，即将下播结束的时候，他问身旁小助理周末的安排，回答是和朋友一起打卡新餐厅，逛街，看一场电影。李佳琦有些“气呼呼”地。他没有周末，他的周末是一场又一场直播。
这个92年生的年轻男孩子，坐拥1600万淘宝粉丝，每晚8点15分雷打不动地坐在镜头前开播带货，口红一个又一个擦在嘴巴上又涂掉，美颜过的镜头也遮不住他脸上的疲惫。他是众多中国女生心中的“口红一哥”、“魔鬼”，直播间一秒流水几万已经不是新鲜事。
这是一个因为淘宝直播改变命运的化妆品线下销售。
他在大学毕业后进入江西南昌一家欧莱雅专柜，后来因为淘宝直播的兴起，欧莱雅联合网红孵化公司美ONE征集线下销售做直播项目比赛，李佳琦自此入圈。他成功的原因看起来很简单，就是在旁人已经放弃的时候依然坚持，每天从柜台下班后晚上回家再播三个小时，一点一点积累下来第一批粉丝。后来，他被淘宝直播发掘，并借助抖音、小红书等社交平台逐步出圈。
《人物》采访到李佳琦，后者形容自己，播到最累的时候眼睛已经闭上了，嘴巴还在介绍产品，整个人已经像机器人了。但不能停，他最大的竞对薇娅每天不过也睡三四个小时。
在这个一切都被加速的时代里，所有人似乎都被卷入高速运转的世界。流量王国之中，总有新生力量觊觎颠覆一切。所以，也总有人会为了维系热度和既得的商业价值，无法停下来。
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流量是实在的，它能转化为点击率、播放量，进而变成估值和收益；流量也是虚无的，它来之不易，却注定会在与时间的对抗之中败下阵来——喜新厌旧和健忘是人类天性。
临近2019年底，人人都在谈李子柒。
她从2016年起靠拍摄淳朴的农村生活，从“种豆”开始制作美食，同年11月，一则《兰州牛肉面》的视频，全网播放量5000万，点赞60万，自此走红。
李子柒的视频中，农村生活在一片花花草草中悠然恬静，她和奶奶两人靠手植农作物制作美食，清新有趣，因为“古风”的着衣风格，被称为“传统文化”的输出者。
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