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图为“看大戏 游上海”启动仪式现场。新华网 严晓瑜摄

新华网上海3月30日电 3月30日上午，上海文旅业年度首个重磅发布—— “百万市民看上海——看大戏，游上海”启动仪式在沪举行。

本次活动由上海市文化和旅游局、市经济和信息化委员会、市商务委员会、市教育委员会、市交通委员会、市农业农村委员会、市体育局、市绿化市容局主办。活动旨在贯彻落实市旅游发展大会精神，不断满足人民群众日益增长的对美好生活的需要，充分发挥旅游“大产业、大民生、大展示”的作用，推动文旅融合，全面助推上海国际文化大都市和世界著名旅游城市建设。

上海市副市长宗明、市政府副秘书长顾金山、上海市文化和旅游局局长于秀芬、上海市经济和信息化委员会副巡视员史文军、上海市教育委员会副主任倪闽景、上海市交通委员会副主任杨小溪、上海市农业农村委员会副主任叶军平、上海市体育局副局长赵光圣、上海市绿化市容局副局长方岩与千余名市民游客代表，共同开启春季上海文化旅游的精彩旅程。

图为开场秀，米奇和他的乐队现场表演。新华网 严晓瑜摄

活动现场，还发布了深度感受上海发展成果的4个主题40条线路，串起了上海16个区的特色资源。四大主题分别为“看大戏，品美食，游上海”、“游浦江两岸，看上海新颜”、“追寻城市秘境，寻找上海春天”、“各区文化节庆活动”。这些线路既满足了徒步、骑行的爱好者，又提供了适合地铁出行的选择，行程上也有半日游、一日游、两日游的多种设计。更重要的是，通过精确提炼海派文化元素，与旅游线路有机融合，产生了全新的“化学反应”，开启了年度文旅融合的大戏。

据介绍，各文旅企业也将推出了各具特色的线路产品。春秋旅游预计将在2019年举行12场次的上海徒步微旅行和十余场上海滩系列骑行活动，还将特别推出“小小职业体验”系列活动，为孩子们带来包括航空职业体验、旅游职业体验、延伸跨界职业体验在内的多种体验项目，以互动的形式，让孩子们在“职业体验”中增长见识、开拓眼界，认识上海、走进上海。与此同时，本市各文旅企业也将在2019年推出一系列重磅优惠。该项优惠包含21家旅游景区点的优惠年票、30多家星级酒店推出的多种餐饮优惠、上海市旅游行业协会推出的99元游遍31个景点--《畅游上海一票通》，还有上海市博物馆协会推出的畅游沪上50余家博物馆的《上海市博物馆一本通护照》。此外，金牌导游工作室还针对自闭症儿童、退役军人等推出公益游活动。

在活动现场，一部手机游上海App也同步启动，该APP将串联上海的景区景点、文化场馆、博物馆、美术馆、世博园区等数千个文化和旅游线下点位；引入上海特色伴手礼、都市观光巴士、黄浦江游船、文化会展、旅游休闲活动等特色产品与服务；以大数据为驱动，通过算法绘制游客画像进行个性化产品和服务推荐。

据悉，今年，市文化和旅游局将逐步扩大“建筑可阅读”的可参观资源，进一步提升讲解导览服务，在即将到来的中国旅游日、国家博物馆日等特殊纪念日推进全天开放历史建筑，让更多的市民游客走进建筑。目前，上海的584幢建筑已经设置二维码，游客可身临其境了解它们的前世今生。

图为“花开海上·上海滩马自骑系列赛（金山站）”骑手出发。报名此项的游客6成以上为80后，从徐汇到金山，从市中心到郊野外，在单程66公里的骑行线上，既可感受上海城市发展的变迁印迹、也可以欣赏春日里百花盛开的美景。新华网 严晓瑜摄

在当天的启动仪式结束后，千余名上海市民一同出发，成为“看大戏·游上海”主题线路的首批体验者。参与本次活动的市民通过旅行社自主报名招募，分别通过大巴、骑行、徒步三种形式，领略上海城市魅力，游客中的“老上海”希望发现新风景，新上海人则借此深入了解城市文化，更有不少外国游客也一起来“看大戏，游上海”。

图为活动中，外国游客乘坐上海春秋观光巴士，览上海风貌，品上海味道，走进上海博物馆，体会中国五千年历史文化魅力。新华网 严晓瑜摄

上海市文化和旅游局相关负责人表示，未来将继续深入了解市民需求，深入挖掘城市文化内涵，推出更丰富的形式、更精彩的线路、更优惠的产品，提供更好的文化旅游服务，满足人民群众日益增长的美好生活需要。

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