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中新网上海新闻3月23日电（记者 缪璐）行业内外翘首企盼的“2019上海家化品牌盛典”于3月23日在上海举行，一年一度的上海家化品牌盛典已成为了业内极具标杆性意义的活动，每年的盛典上，上海家化均会对外发布重大品牌策略及发展规划，而旗下各品牌也正式推出年度内即将上市的各个爆款创新产品。

2019年，刚跨跃过双甲子之年的百年家化又迎来了全新起点。从“广生行”传奇诞生、创立双妹品牌掀起上海滩名媛热潮，到美加净开创中国日化史上多个品类第一，再到90年代传承中医中草药文化的六神、佰草集面世，以及近年来瞄准母婴市场推出启初品牌、收购汤美星等重大举措，上海家化始终引领时代的时尚和先锋潮流。此次品牌盛典的主题为“潮前·非凡”，现场调性焕然一新、亮点频出，充分诠释了时尚潮流的年轻精神。无论是外场所营造的沉浸式体验使来宾切身感受家化产品从前端研发到后端生产再到终端消费者手上的全过程，还是内场炫酷潮流的发布会议，无不展示出上海家化的活力。顺应着中国综合国力的强盛、国民自信心的不断提升，百年民族品牌上海家化在新国潮的风尚下实现了升级和转身，演绎了一场别出心裁的潮流盛典。

乘风弄潮引领非凡

在一段别出心裁的“家化潮”人屏互动表演之后，本次盛典正式拉开帷幕。上海家化董事长兼首席执行官张东方首先分享了对日化产业发展趋势和潮流的看法。她认为，2019年正值新中国70周年华诞，中国在70年间发生了翻天覆地的变化，创造了世界瞩目的奇迹，我国经济已从投资和出口主导转向消费主导，消费结构也正在发生变化：“时代的浪潮催生了‘颜值经济’，家化的布局已初见成效，我们的核心业务围绕着美容护肤、个人护理和家居护理展开，在自有品牌不断丰富发展的基础上，新增了合资品牌和独家授权品牌。”

“两年前，上海家化深入洞察消费需求变化，为了迎合高端化、年轻化、细分化的消费趋势，我们升级并优化了家化的品牌矩阵。”张东方透露，丰富的产品线和不断更新的品类能满足消费者快速更迭的需求变化，公司与市场相互联动、互相启发，引领和追赶并存，并且随着中国综合国力的不断强大，具有中国特色和中国文化符号的产品深受新一代消费者的喜爱，上海家化顺应国潮的风靡推出了一系列跨界合作，如六神推出花露水风味鸡尾酒，美加净推出大白兔奶糖味唇膏，120岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等，收获了一批批粉丝和拥趸，而粉丝经济和社交经济的发展浪潮又进一步推动了品牌的“网红”化发展。“此外，在自有品牌发展的基础上，我们还通过收购汤美星开启了全球化布局，去年公司获得美国Church & Dwight大陆独家授权经营，进一步补充了品类发展，推动了家化生态圈的良性循环。”在演讲的最后，张东方表示，上海家化经过了百年发展，不仅历练了品牌和产品，也在时代的沉浮中形成了工匠精神，未来，公司将秉持匠心持续打造安全有效的优质产品，造福和回馈热爱中国制造的消费者。

传统文化与创新科技的完美结合

盛典现场还播放了由上海广播电视台制作的大型纪录片《上海制造》的部分片段，以第三方视角展示了上海家化的研发和创新的发展之道。中医中草药文化是上海家化长久以来在竞争激烈的化妆品市场中突出的核心竞争力，上海家化科创中心中医中草药研究部高级经理赵亚博士分享了家化产品中蕴藏的中国千年养美文化，深入浅出地分析了明星产品的各种奥义。

据赵亚介绍，中国在历史的发展中形成了独特的传统养美文化体系，而上海家化经过近30年对中国养美文化的潜心研究，形成了业内独具特色的养美文化三大创新：独一无二的中医中草药“整体链式研究”模式创新、独具特色的东方美容体系创新以及现代科技和工艺的结合创新:“举例来说，佰草集品牌自诞生就以来一直走在中国传统养美文化应用研发的前端，主张用中医中草药的传统智慧‘君臣佐使’配比珍贵本草精华结合现代科技创新，带来更全面有效的美颜功效，譬如其太极系列通过科学配比达成阴阳平衡。”赵亚还透露，独特的东方养美体系还多元地应用在家化旗下其它品牌中，如六神成功应用中国养生理论中的清肤驱邪、清源养护，利用 “六神原液”解决夏季肺热、燥养、蚊虫叮咬的皮肤问题；启初运用东方的育儿理念“以初养初”，选用自然界具有初生特性的植物呵护东方宝宝；美加净将自然天成、食养护肤理论用于美容护肤，高夫则使用了全面体现中国男性精神的“沙盾聚能元”,“上海家化立足于中国传统文化，不断实现传承和创新，以千年的智慧和现代科技为消费者带来养美新体验。作为百年民族企业，我们也牢记国家的嘱托——不忘本来，才能开辟未来；善于继承，才能更好创新。”

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