如何抓住亚运会带来的文化际遇？顶尖文创大咖来支招
发布时间:2019-03-24 | 发布者： 东东工作室 | 浏览次数： 次温州网讯 昨天下午，2019温州国际时尚文博会瓯海分会场活动，迎亚运龙舟创“镜”彩世界高峰论坛在温州广告产业园举行。现场，三位文化产业界的大咖分享了从业经验，与与会者共同交流如何发展温州广告产业园和瓯海眼镜小镇，为温企如何借亚运会的契机打造自身品牌支招。
据了解，2022年杭州亚运会龙舟比赛将在瓯海举行。在地理位置上，温州广告产业园、中国(瓯海)眼镜小镇和2022年杭州亚运会温州龙舟分赛场是挨在一起的“邻居”。“亚运会龙舟赛事的举行，将会给温州广告产业园和中国(瓯海)眼镜小镇带来发展的新机遇。”本届文博会瓯海分会场相关负责人介绍，希望通过论坛的举办，探讨在亚运会大背景下，如何打开温州广告产业园，瓯海文化产业特别是眼镜创意设计产业发展新局势，以产业提升喜迎亚运，以亚运促产业高质量发展。
本次论坛，邀请了三位国内顶尖文创大咖前来演讲。北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳带来《创意的跨界思维和探索》主题演讲，中央美术学院设计系主要创始人、北京奥运奖牌和上海世博会礼品主创设计师王沂蓬带来《抓住奥运亚运机遇“智”造设计提升品牌》主题演讲，杭州亚运会会徽主创设计师方宏章带来《亚运会语境下的温州品牌设计策略》主题演讲。
三位带来主题演讲的主创大咖中，温州人方宏章备受关注。他也是2016年G20杭州峰会会标的设计者之一。论坛现场，他分享了亚运会会徽创作过程。“我们研究了在国内举办的历届亚运会会徽，发现这些设计都深入挖掘了举办城市在当时时代发展中的特殊作用。因此在开始设计前，我们查阅了大量时政热点新闻材料，研究其背后所展现的时代变化。”这一设计理念，让方宏章想到杭州被称为互联网之都，阿里巴巴等知名网络“大咖”云集在此，因此WiFi信号的样子就成为了灵感来源之一。
“以前都以为设计追求创意，没想到除此之外设计也需要有学术钻研的精神，去研究各种资料，因此获得灵感。”现场一位眼镜设计师告诉记者，听了大咖们的讲座，他的设计思路更加开阔了。
“不做品牌是‘等死’，做品牌是‘找死’，但我相信我能置之死地而后生，创立品牌才能实现有序经营。”“制造型企业转成创造型企业不是一蹴而就的，需要一个过程。”“温州有个特点，本身的强项产业是制造，与文创结合是很容易的。”……在论坛最后的沙龙环节，瓯海的文化产业企业、眼镜企业对话三位大咖，就如何借亚运会契机发展企业和文化产业品牌，展开了一场“头脑风暴”。
论坛现场的“奇思妙语”
从细节处找创意点
杭州亚运会会徽主创设计师方宏章
温州的文创企业如何抓住亚运会的机会？要从细节处找创意点。亚运会商机无限，当然竞争也非常激烈，所以要有能够一秒抓住人心的文化产品，而且具有使用价值。例如现在很红的故宫文创产品，明信片容易携带又好看，口红有使用价值，都是很火爆的文创产品。我建议，温州文化企业可以邀请更好的设计师，多运用大数据、5G等新技术助推。
借文化产品、文化活动与亚运会产生联系
中央美术学院设计系主要创始人、北京奥运奖牌和上海世博会礼品主创设计师
王沂蓬
2022年杭州亚运会是非常好的打响企业品牌的机会。不论是生产文化产品，还是举办文化活动，都要“挖空心思”与亚运会产生联系。2008年北京奥运会奖牌加入了“玉”元素。青海昆仑玉企业抱团，利用各种渠道对接组委会，展示自身优势，最终成为了奥运会奖牌的提供商，昆仑玉也由此升值。杭州良渚文化最大特点是玉器，奥运比赛前，他们在良渚遗址举办了“新杭州、新奥运”活动，与奖牌发生了联系，达到了宣传效果。
采用“1+x”综合体模式打造广告产业园
北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳
广告产业应突出高质量发展和创新性发展。如果温州广告产业园发展还是一味追求数量而忽略质量，很难发展壮大。广告产业是创意产业，是文化产业，产业园不能按照常规的思路来打造。我建议温州广告产业园可以按照“1+X”的综合体模式来打造，其核心是广告公司集聚区，同时引进拥有雕塑园、书画廊、音乐空间的艺术区、新产品体验区、美食区、文旅产品区和教育培训区等。这样才会给园区注入新的创意和活力。
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